近日，在中央网信办网络新闻信息传播局指导下，光明网主办了“美丽中国看不够 我为家乡写情诗”主题诗词创作征集活动，以“传家乡特色文化颂祖国壮丽山河”为宗旨，发动网民撰写原创诗词、录制吟诵视频、唱响主题金曲，展示祖国的壮美风情，吸引了近千万网民参与。光明网立足思想理论文化传播优势，凝聚多重资源，融合全媒体报道手段，创新开展多形式线上线下活动，在全面践行“四力”的同时，以古典诗词文化发动网民共赞大美中国，进一步激发了广大网民对中华古典诗词文化的关注，增强了文化自信心和民族自豪感。 一、不惜脚力，“带领”网民走进祖国山川 网络直播是时下最能引发网民情感共鸣的新媒体形式。光明网通过整合自身渠道资源，联合五大直播平台推出“我为家乡代言”直播活动。为让网民更深入地参与直播，光明网团队选择了五位网民作为“家乡推荐人”，和光明网记者主播分别走进安徽宏村、吉林长白山、湖北武当山、陕西西安以及四川成都，通过直播带领全国网民领略当地自然风光、历史文化和饮食风俗。在吉林长白山和湖北武当山的活动中，光明网记者在直播前往返数次徒步登山，才最终确定最适合直播时长、最能展现当地特色的路线；在安徽宏村直播前，为向网民全面展示宏村历史、徽派建筑和徽派文化，光明网记者利用大半天时间进行实地勘察，设计出包含宏村书院、祠堂、典型民居等建筑的直播方案。此外，直播过程中还遭遇天气恶劣、网络信号差等突发状况，光明网记者凭借丰富的直播经验一一解决问题，圆满完成了既定的多场直播。“我为家乡代言”直播活动最终收获600万人次观看，网民反响热烈。 二、练就眼力，从朋友圈发现“全民K歌”创意 在线K歌已成为当下流行的网络生活方式，光明网团队通过调研发现K歌用户中90后和00后人数最多，70后在线时间最长。将活动与K歌相结合，不仅能吸引更多年轻网民，还能进一步覆盖中年人群。为吸引更多年轻人真正融进来，光明网团队迅速联合酷狗音乐，策划开展“我为家乡唱情歌”全民K歌活动。由音乐平台利用大数据分析出整个平台的歌曲排行榜，再由光明网严格把关，结合创作者和歌词内容等进行筛选，然后根据地域、年代等选取代表音乐。最终选出40首时尚多元、耳熟能详的热门金曲，受到网民热烈追捧，超过160万人录制、上传了自己的音乐作品，大声唱响对家乡、对祖国的热爱。此外，光明网还为活动发布了两首古风主题曲《纵歌万里游》和《月照长安新》，上线后播放量超3.4亿次。 三、开动脑力，“诗词＋短视频”创新征集引风潮 诗词征集活动的受众不局限于高知、专业诗人等部分人群，而是面向各行各业的普通网民，实现全民参与。为顺利征集到足够多的原创作品，光明网团队集思广益，最终决定在接受诗词文字投稿的基础上，增加短视频投稿，让很多不会写诗的年轻网民，可以运用更拿手的视频剪辑参与到活动中。出乎意料的是，“诗词＋短视频”的征集形式一经推出便得到积极响应，在网民中掀起创作风潮。投稿者有专业诗人，也有普通网民；投稿作品有格律严谨的古诗，也有直白风趣的打油诗，截至征集活动日期结束时，共征集到各类作品近1.4万件。征集活动结束后，仍有网民不断投稿，征集效果远远超出预期。此外，著名诗人叶嘉莹为本次活动撰写了《瀛台》《卢沟桥》《石林》三首诗作，成为活动的一大亮点，也为更多对诗词充满热情的网民树立了榜样。 四、创新笔力，全媒体作品彰显文化原创力 全媒体时代，“笔力”需要运用新技术新应用创新传播方式和表达形式。光明网记者发挥“全媒”优势，策划推出访谈节目、小游戏、交互地图、图文等不同形式的融媒体作品，进一步创新笔力。其中，“文化名家诗颂家乡”系列短视频，邀请十余位文化名人结合古典名句或个人作品，从文学角度分享家乡之美，让传统诗词之美展现出新活力，为整个征集活动增添了文化内涵；小游戏《绝美诗词带你游遍美丽中国》从历代诗词中选出10首颇具地域代表性的名篇佳作，对其中涉及地名的部分进行隐藏，通过让网民填写诗词，带领大家一起感受诗词之趣、家乡之美，丰富对中华优秀文化的认知；“诗词地图”交互应用选取数十位唐宋诗词名家，摘选出其一生所作与地名相关的诗词，网民可按诗人行走轨迹浏览诗词，并按诗人、地名、诗词作品进行检索，进一步激发其对古典文化的兴趣和热爱。